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　　2010年4月13日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2010中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2009-2010年中國平板電視市場研究年度報告》顯示：2009年，中國電視市場上，LCD電視已經(jīng)完成了對CRT電視的取代，LCD電視憑借產(chǎn)品性能的不斷升級和價格的不斷降低，在中國平板電視市場上占據(jù)主要地位，PDP依然在大尺寸平板電視市場固守陣地，但其市場份額被LCD不斷蠶食的局面已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計顯示，2009年中國市場共銷售平板電視2214.5萬臺，同比增長了69.6%，實現(xiàn)銷售收入1213.3億元人民幣，同比增長了23.2%。2005年-2009年中國平板電視銷售量復(fù)合增長率高達(dá)85.2%。

表1　2005－2009年中國平板電視市場銷售情況

　　液晶電視繼續(xù)雄霸平板電視市場

　　2009年，液晶電視取得了77.8%的銷售量增長率和29.4%的銷售額增長率，銷售量2056.4萬臺，銷售額1112.8億元，銷售量占中國平板電視市場的91.7%，成為中國平板電視市場的絕對主力軍。賽迪顧問預(yù)計，隨著國家拉動內(nèi)需和家電下鄉(xiāng)政策的不斷推進(jìn)和深化以及LCD電視自身價格的下降和性能的優(yōu)化，LCD將繼續(xù)保持令人期待的增長態(tài)勢，并將在我國三四級市場迅猛發(fā)展。

圖1 2005－2009年中國液晶電視銷售量與銷售額

　　等離子電視狹縫生存，市場穩(wěn)步發(fā)展

　　2009年，等離子電視產(chǎn)品登上了“家電下鄉(xiāng)”的快車，等離子電視絢麗的影像效果和其更為消費者所接受的價格，使中國等離子電視市場得到一定程度的發(fā)展。2009年中國市場等離子電視銷售量為158.1萬臺，同比增長6.0%,銷售額為100.5億元，同比下降19.7%。出現(xiàn)“量升額降”的情況可以歸結(jié)為大尺寸等離子電視的價格下降和其市場份額增加。

圖2 2005－2009年中國等離子電視銷售量與銷售額

　　LCD電視價格先抑后揚，LED背光源技術(shù)推動市場成熟發(fā)展

　　中國液晶電視市場顯示出戲劇性的喜人變化。說其具有戲劇性，是因為隨著液晶電視產(chǎn)品的不斷成熟，量產(chǎn)工藝不斷完善，成本優(yōu)勢越發(fā)明顯，在國家拉動內(nèi)需和家電下鄉(xiāng)的政策激勵下，液晶電視的價格一路走低，越發(fā)貼近消費者。這一客觀事實雖然對擴(kuò)大市場和滿足消費者需求有幫助，但對于前期投入巨大的液晶電視生產(chǎn)廠商而言，這顯然不利于其收回成本實現(xiàn)盈利。好在新技術(shù)成為LCD電視維持價格的主要動力，LED背光源技術(shù)為LCD電視注入了新的生機(jī)，拉升LCD電視的平均價格，使其在全年完成了先抑后揚的戲劇性走勢。另一方面，LCD電視拜托了單純價格戰(zhàn)的尷尬處境，開始用新技術(shù)做推手，既保持價格，又促進(jìn)消費，是市場進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展的標(biāo)志。

　　“三網(wǎng)融合”趨勢促進(jìn)平板電視功能融合化發(fā)展

　　盡管國家遲至2010年1月才推出發(fā)展“三網(wǎng)融合”的激勵政策，但電視廠商早已在電視產(chǎn)品融合化發(fā)展方面做足了工作。例如：創(chuàng)維 “酷開”全系列電視、長虹TV2.0戰(zhàn)略、TCL的MiTV、海爾?？娨?、康佳互聯(lián)網(wǎng)電視等等，幾乎所有國內(nèi)的電視廠商都積極布局與此。結(jié)合電視作為家庭視頻音像網(wǎng)絡(luò)的潛在核心，我們有理由相信數(shù)字家庭的完美登場之日已經(jīng)不遠(yuǎn)。

　　賽迪顧問預(yù)計，在未來，平板電視的功能將不僅僅完成從收看電視節(jié)目向集網(wǎng)絡(luò)、視頻點播、購物等多功能于一體的3C融合產(chǎn)品過渡，更將成為家庭數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的核心，徹底改變消費者家庭生活習(xí)慣，給消費者帶來數(shù)字家庭的終極感受。

　　國內(nèi)廠商積極向上游挺進(jìn)，平板電視發(fā)展進(jìn)入平臺期

　　平板電視屬于上游主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，上游面板主要掌握在日本、韓國以及中國臺灣的廠商手中。由于產(chǎn)業(yè)鏈缺失，國內(nèi)廠商受制于人，如果不能掌握上游資源，終端優(yōu)勢將很難確保。因此，在2009年，國產(chǎn)主力廠商都進(jìn)一步落實向上游面板和模組環(huán)節(jié)的布局， TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等都不約而同地瞄準(zhǔn)和投資液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游，以期增加平板時代的技術(shù)競爭力。進(jìn)軍上游模組制造領(lǐng)域，是國內(nèi)彩電企業(yè)為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級的積極選擇。但平板電視企業(yè)普遍對并購面板企業(yè)比較謹(jǐn)慎，因為相對模組項目而言，面板制造的技術(shù)投入和資金投入以及風(fēng)險程度都要大得多。

表1　2009年國有品牌平板電視廠商新建投資項目

　　現(xiàn)階段的中國平板電視已經(jīng)完成對CRT電視主導(dǎo)地位的取代、LCD勢不可擋、PDP狹縫生存新時期，賽迪顧問基于對平板電視市場的現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律的長期研究，預(yù)測了2010-2015年中國平板電視市場的發(fā)展規(guī)模。在未來的五年，隨著終端需求的不斷增加，以及眾多廠商的積極參與，LCD電視和PDP電視市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，整個市場增長態(tài)勢喜人。

圖3 2010－2015年中國平板電視銷售量預(yù)測