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Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中東地區(qū)智能手機(jī)出貨量(不含土耳其)同比下降4%，至1170萬部，表現(xiàn)趨于疲軟。盡管2024年市場曾出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，但2025年初因零售需求放緩和消費(fèi)者趨于謹(jǐn)慎的影響，整體市場出現(xiàn)回落。即便在年底促銷力度空前的情況下，仍難以抵消經(jīng)濟(jì)不確定性上升與消費(fèi)者支出持續(xù)疲軟所帶來的影響。此外，油價(jià)下跌及美國新一輪關(guān)稅政策等因素，使石油依賴型經(jīng)濟(jì)體面臨財(cái)政壓力，進(jìn)一步削弱該地區(qū)市場信心。

2025年第一季度，沙特阿拉伯以26%的地區(qū)份額穩(wěn)居中東智能手機(jī)市場首位，但出貨量同比下降12%。這一降幅主要受到齋月期間消費(fèi)者需求疲軟的影響，支出更多轉(zhuǎn)向旅行、美食和汽車升級等生活方式類消費(fèi)，削弱了智能手機(jī)的可支配預(yù)算。伊拉克市場則同比下降11%，油價(jià)下滑加劇了該國的經(jīng)濟(jì)壓力，促使消費(fèi)者優(yōu)先考慮生活必需品而非設(shè)備更新?lián)Q代。相比之下，阿聯(lián)酋市場僅微降1%。得益于開齋節(jié)期間活躍的零售活動和游客人數(shù)的增加，該國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，從而支撐了智能手機(jī)的市場需求。

相比之下，科威特和卡塔爾則展現(xiàn)出積極的增長勢頭。科威特在“哈拉節(jié)”(Hala Festival)期間，通過Xcite、Eureka等主要零售商主導(dǎo)的大規(guī)模促銷活動，實(shí)現(xiàn)13%的出貨增長。卡塔爾則以16%的同比增長領(lǐng)跑整個(gè)中東地區(qū)，得益于2025年第一季度超過150萬的游客到訪和蓬勃發(fā)展的奢侈品零售市場。該國積極推動旅游業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者對高端商品的需求上升，加之其高度數(shù)字化的消費(fèi)習(xí)慣，使卡塔爾成為本地區(qū)最具增長潛力的智能手機(jī)市場之一。

高端需求推動ASP上漲，三星引領(lǐng)市場增長

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar表示：“中東正快速邁向“高端優(yōu)先”的智能手機(jī)市場結(jié)構(gòu)。盡管整體區(qū)域市場下滑，2025年第一季度，售價(jià)在600美元以上的高端機(jī)型出貨量仍同比增長17%。其中，三星表現(xiàn)尤為突出，同比增長19%。這一增長得益于Galaxy A系列的持續(xù)熱銷，以及旗艦機(jī)型Galaxy S25 Ultra的強(qiáng)勁需求，后者在該季度出貨量中占比高達(dá)9%。此外，三星與e&(阿聯(lián)酋電信)在阿聯(lián)酋等市場深化戰(zhàn)略合作，有望重塑智能設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步鞏固其在高端安卓陣營中的主導(dǎo)地位。

Manish Pravinkumar表示：“傳音正在應(yīng)對來自注重性價(jià)比品牌的激烈競爭，尤其是在沙特和伊拉克等關(guān)鍵市場。雖然該品牌仍以43%的份額領(lǐng)跑100美元以下價(jià)位段，但這一占比較去年同期的51%已有所下滑。其中，Infinix是其三大品牌中最核心的力量，占據(jù)整體市場9%的份額。盡管小米(01810)重回市場第三位，但其出貨量同比下降31%，受到渠道庫存調(diào)整和審慎策略的影響。該品牌正重新校準(zhǔn)其市場優(yōu)先級與生態(tài)策略，力求在2025年重啟增長動能。

蘋果(AAPL.US)則實(shí)現(xiàn)10%的同比增長，主要受益于iPhone 16的熱銷、“先買后付”(BNPL)提升了產(chǎn)品可負(fù)擔(dān)性，以及零售渠道的進(jìn)一步下沉。此外，新興廠商如榮耀和摩托羅拉在中東主要市場擴(kuò)大零售覆蓋并推出更具競爭力的產(chǎn)品組合，分別實(shí)現(xiàn)36%和12%的增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

單靠價(jià)格競爭，已無法在中東市場立足

Manish Pravinkumar還表示：“5G已不再是用戶換機(jī)的主要驅(qū)動力。隨著AI驅(qū)動的創(chuàng)新加速，中東市場正朝著更加智能、以體驗(yàn)為導(dǎo)向的設(shè)備演進(jìn)。2025年第一季度，AI智能手機(jī)出貨量已占比53%，這一趨勢凸顯出技術(shù)融合正重塑市場格局。盡管2025年開局表現(xiàn)平淡，但高端功能的持續(xù)需求以及中端產(chǎn)品的穩(wěn)健表現(xiàn)，預(yù)示著市場仍具增長韌性。中東正在崛起為全球智能手機(jī)價(jià)值鏈中的關(guān)鍵一環(huán)。在沙特、阿聯(lián)酋等國家，面對不斷變化的貿(mào)易環(huán)境和上升的零售成本，品牌必須加大在生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新、高端零售體驗(yàn)和深層次合作關(guān)系上的投入。AI、內(nèi)容與智能硬件的融合將引領(lǐng)下一輪市場變革。未來的數(shù)字中東，將由那些能以價(jià)值與體驗(yàn)為核心的品牌引領(lǐng)。”