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Counterpoint Research發(fā)文稱，全球智能手機(jī)銷售量一改過去兩年的下滑頹勢(shì)開始恢復(fù)。預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，并且在未來幾年保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)的智能手機(jī)廠商期望通過進(jìn)軍高端市場(chǎng)來其擴(kuò)張全球影響力，為更廣泛的消費(fèi)者帶來生成式AI和頂級(jí)成像系統(tǒng)等先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)。憑借強(qiáng)大的本地化基礎(chǔ)和滿足地區(qū)需求的決心，OPPO、vivo 和榮耀這些品牌將為國(guó)際市場(chǎng)提供除蘋果、三星以外的更多選擇。因此，全球消費(fèi)者也將獲益于更加多樣化的高端市場(chǎng)。

對(duì)于安卓品牌來說，這也是一個(gè)提升全球影響力的好機(jī)會(huì)。高端智能手機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和生成式AI在全球范圍內(nèi)的快速部署將會(huì)推動(dòng)這一增長(zhǎng)。多年來，中國(guó)安卓品牌在海外表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是在新興市場(chǎng)。高性價(jià)比的產(chǎn)品和面向大眾市場(chǎng)的平民化移動(dòng)技術(shù)是其出色表現(xiàn)背后的兩大推力。同時(shí)，通過開拓更多的新興市場(chǎng)，中國(guó)安卓品牌抵御市場(chǎng)波動(dòng)的能力增強(qiáng)。長(zhǎng)期以來，小米和 OPPO 等公司的海外銷售額都超過了國(guó)內(nèi)。

有效的本地化戰(zhàn)略對(duì)于在多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)取得成功至關(guān)重要，包括本地制造、建立分銷渠道、開發(fā)適合地區(qū)需求的功能、提供本地化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及建立強(qiáng)大的本地團(tuán)隊(duì)。安卓品牌在這些方面的努力極大地增強(qiáng)了其與消費(fèi)者建立聯(lián)系、適應(yīng)多樣化市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的能力。

以 OPPO 為例，該品牌已在印度、印度尼西亞、土耳其、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、巴西和埃及七個(gè)國(guó)家投資建立了海外生產(chǎn)基地。此外，該品牌的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全球 30 多萬個(gè)銷售點(diǎn)，擁有6.5 萬名銷售人員。OPPO 還在全球范圍內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其 ColorOS 的月活躍用戶(MAU)達(dá)到約7億。此外，其海外應(yīng)用商店的月活躍用戶為 2.6 億，海外瀏覽器應(yīng)用的月活躍用戶為2.1 億。

現(xiàn)在，中國(guó)安卓品牌正處于第二波全球擴(kuò)張浪潮中，以搶占高端市場(chǎng)的更大份額。

在5G時(shí)代，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸高端化，手機(jī)的芯片、相機(jī)、顯示屏等重要組成部分的性能有了大幅提升。此外，新興的生成式AI浪潮以及設(shè)備上生成式AI 應(yīng)用的快速部署，也進(jìn)一步提高了對(duì)芯片和存儲(chǔ)等硬件的要求。

從2018到2023，售價(jià)600美元以上的智能手機(jī)的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為6%。在2024年，這一細(xì)分市場(chǎng)的銷量預(yù)計(jì)將超過3億部。預(yù)計(jì)中國(guó)仍將保持最大高端市場(chǎng)的地位，其次是北美和西歐。印度和中東市場(chǎng)也展示出了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并有可能將會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)張。因此在高端市場(chǎng)的擴(kuò)張將會(huì)是中國(guó)手機(jī)廠商延續(xù)其成功的重要一步。

全球消費(fèi)者也能有更多的選擇。中國(guó)的高端智能手機(jī)與全球的市場(chǎng)版圖非常不同。在中國(guó)售價(jià)高于600美元的手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果依舊占據(jù)60%的份額，但是華為、小米、OPPO、vivo和榮耀等品牌一直在通過引入行業(yè)領(lǐng)先水平的拍攝系統(tǒng)和其他功能，積極地加強(qiáng)其旗艦產(chǎn)品線。

與之形成對(duì)比的是，蘋果和三星在中國(guó)以外的高端市場(chǎng)依舊占據(jù)統(tǒng)治地位。即便消費(fèi)者預(yù)算充足，在很大程度上也只能局限在這兩個(gè)選擇中。

為了在極具挑戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)安卓品牌推出了許多創(chuàng)新產(chǎn)品。這些創(chuàng)新包括在成像、可折疊設(shè)計(jì)和電池續(xù)航能力方面的進(jìn)步?，F(xiàn)在，這些手機(jī)品牌準(zhǔn)備將創(chuàng)新功能帶給世界范圍內(nèi)的更多消費(fèi)者。OPPO Find X8 系列、 vivo X200系列以及可折疊的機(jī)型比如榮耀Magic V3和OPPO Find N3都屬于這些創(chuàng)新產(chǎn)品。

例如，OPPO Find X8系列突出了其纖薄外形的同時(shí)保證了拍照性能，F(xiàn)ind X8 Pro 在輕薄的機(jī)身中搭載了強(qiáng)大的雙潛望式長(zhǎng)焦攝像頭。其 AI 望遠(yuǎn)變焦功能結(jié)合了硬件和 AI 功能，使變焦圖像達(dá)到驚人的10倍以上。